Facebook Atlas à l’assaut de Google

L’analyse des leviers marketing par la data est devenu aujourd’hui  un enjeu incontournable pour une marque, et les outils d’analyse de données essentiels pour s’assurer un retour sur investissement. Les plateformes d’attributions (ou “adserver”) permettent par exemple de mesurer la performance de l’ensemble des publicités en ligne d’une marque grâce au tracking de cookies, afin de les optimiser.

Lire La suite

Décoder le digital #3 : le tag

Comment évaluer les performances d’une campagne web ? La meilleure réponse à cette question se trouve dans un concept vieux de 23 ans, qui reste au coeur de l’innovation : les WebAnalytics. Pour cela, on utilise des tags, et cette semaine un ingénieur et une marketeur vous expliquent ce nouveau mot obscur.

Lire La suite