Le Social Media Trading, kézako ?

HavasCette semaine, les Goonies ont interviewé Jeanne Mantet-Gay, Social media trader chez Socialyse, le pure player dédié aux réseaux sociaux du groupe HAVAS qui  nous parle de son parcours, partage avec nous sa vision stratégique des réseaux sociaux et nous explique le métier de Social Media Trading qui consiste à acheter des espaces média sur les réseaux sociaux pour des clients après leur avoir fait des recommandations stratégiques.

 

Bonjour Jeanne Mantet-Gay ! Tout d’abord merci de bien vouloir nous accorder un peu de votre temps. Nous aimerions en savoir un peu plus sur votre parcours, qu’avez-vous fait avant d’arriver chez Socialyse ?

J’ai intégré l’EDHEC après 2 ans de prépa. Très vite, dans le cadre de mes stages je me suis spécialisée en digital & e-commerce. C’est donc tout naturellement que j’ai postulé pour un emploi au sein de Socialyse.

 

Présentez-nous un peu mieux Socialyse, de quoi s’agit-il exactement ? Socialyse est un pure player : y avait-il un réel besoin de créer cette plateforme uniquement dédiée aux Social Media ?

SocialyseHavas au contraire de son concurrent Publicis a décidé de croître organiquement. C’est-à-dire qu’au lieu de racheter des agences spécialisées pour étoffer son offre, Havas a investi en interne dans des spécialités. C’est grâce à cette croissance organique que Socialyse est née. Socialyse est en fait le pure player réseaux sociaux d’Havas, responsable de l’activité média (pubs) et hors-média (création de contenu & animation de communautés) pour les clients du groupe Havas. Créer cette spécialité pure player était une nécessité pour accompagner les clients Havas sur les nouveaux médias que sont Facebook, Twitter, Linkedin, etc.

 

Vous travaillez avec plusieurs grandes marques aujourd’hui, quels sont les enjeux pour celles-ci ? Pourquoi est-ce important pour elles d’investir dans les réseaux sociaux ?

C’est important pour des raisons sociétales (explosion du mobile, comportements multi-écrans) tout d’abord, et ensuite et surtout parce que Facebook et Twitter bénéficient aujourd’hui d’une audience mondiale couplée à des possibilités de targeting infinies. Grâce aux réseaux sociaux, les marques sont en mesure d’adresser des messages personnalisés à des cibles précises, et ce tout au long d’année. En parallèle, les messages télévisés ne sont ni personnalisés ni ciblés et surtout sont anecdotiques dans l’année. Les réseaux sociaux sont aujourd’hui le seul moyen pour les marques de communiquer et faire passer des messages à leurs clients.

 

Que fait un Social Media Trader au quotidien ? Quelles sont les principales difficultés de ce métier ?

Notre métier est un mélange de media buying et de media planning. En amont des campagnes il y a le planning, c’est-à-dire la vente et la recommandation stratégique pour les clients. Une fois les campagnes validées par les clients, la base de notre métier reste le trading, c’est-à-dire l’achat d’espace média sur les réseaux sociaux. En parallèle, il existe toute une partie suivi, optimisation et reporting des campagnes. Un très bon mélange d’opérationnel et de stratégie en somme.

 

Vous travaillez dans la partie internationale de Socialyse, en quoi cela diffère-t-il des autres branches ?

On parle anglais toute la journée ! Plus sérieusement, l’équipe internationale de Paris ou global trading desk est différente car c’est de là que la plupart des campagnes mondiales sont tradées. En plus du trading global, être trader international implique un support aux pays (formation sur les outils, aide à la réalisation de recommandations), un pilotage de l’activité et une implication dans la stratégie de Socialyse au jour le jour.

 

Enfin, auriez-vous un conseil à donner à des étudiants intéressés par le digital ?

Restez informés et surtout apprenez à coder si vous avez le temps !

 

 

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Showing 1 comment

  1. Bonjour,

    En quelle année a été réalisée l’interview svp ?

    Merci !

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