Revue de presse #37 : La publicité online, Adblock et les Français, quels enjeux pour les entreprises ?

83% des Français se disent irrités par la publicité online, qu’ils jugent intrusive, peu intéressante et rarement adaptée à leurs besoins. Si bien que près de 40% vont, ou ont déjà recours à des logiciels pour bloquer tout contenu publicitaire.  Il est donc vital pour les entreprises de repenser la pertinence de leur communication en ligne.

1/ Une publicité moins envahissante, plus créative et plus pertinente : une mutation vitale

1

Source : Pexels

Les millenials ne sont pas aussi réfractaires à la publicité que leurs aînés, surtout sur Internet. Si cette dernière est pertinente et bien ciblée, ils en reconnaissent même l’utilité. Le problème est que les marques ne se donnent pas encore la peine de satisfaire leurs exigences : un ciblage précis, et donc des publicités adaptées à l’utilisateur, et une communication intelligente et créative. Et si vous voulez en savoir plus, c’est sur LSA que ça se passe, en cliquant ici.

2/ La part de responsabilité de l’Internaute, cet enfant gâté

1

Source : Du Truong sur Flickr

Nous considérons en effet la gratuité des contenus et services comme un acquis inébranlable propre au fonctionnement d’Internet, et nous révoltons au moindre pop-up gênant notre lecture comme si on nous arnaquait sur le service. Cependant, nous sommes peu à peu sensibilisés à la nécessité de la publicité au bon fonctionnement du web, et de nombreux compromis sont possibles. Une publicité forcée de 30 secondes est, par exemple, très agaçante et contre productive pour la marque : laisser à l’internaute non réceptif la possibilité de la fermer immédiatement n’empêcherait pas d’atteindre les cibles potentiellement intéressées.  Pour approfondir, on vous invite à lire l’article de Comarketing juste .

3/ La crainte du détournement des données personnelles : une méfiance accrue envers la publicité

1

Source : Pixabay

Les internautes se sentent souvent désagréablement envahis par des publicités non souhaitées et inadaptées, et reconnaissent que l’utilisation de leurs données personnelles, en cernant au mieux leurs besoins, peut leur être avantageuse. Ils craignent cependant abus et détournements, et il est indispensable de leur garantir une certaine protection pour gagner leur confiance. Si vous souhaitez aussi savoir les offres qui les intéressent le plus, lisez-donc l’article sur le Journal du Net juste .

4/ La publicité sur Internet moins efficace qu’un prospectus : des annonceurs à côté de la plaque ?

1

Source : Tanay Mondal sur Flickr

Un sondage mené auprès de plus de mille Français majeurs révèle leur mépris de la publicité online. Elle est jugée trop intrusive, mais aussi inintéressante, bête et désagréable. Le constat est rude. Si les Français sont certes phobiques de la publicité dans son ensemble, cibler et donc filtrer au mieux la communication, et leur proposer un contenu intelligent et divertissant les réconcilierait sûrement avec le concept. Pour découvrir l’article dans son intégralité, c’est cette fois-ci sur le site de l’Usine Digitale, et, on ne vous apprend plus rien, c’est par ici qu’il faut cliquer.

Abonnez-vous à Make it digital

Recevez par email chaque lundi matin l'ensemble des articles publiés sur le blog Make it Digital. La garantie de suivre les dernières évolutions du digital !

Garantie sans spam.

Leave a Comment