Optimiser ses RP avec Babbler : talk expert de Sarah Hazan au Startup Palace

Jeudi 8 février, le Startup Palace de Nantes a convié Sarah Hazan, la co-fondatrice de Babbler, pour un talk expert sur les relations presses. Elle a présenté sa « start-up » et partagé ses tips pour optimiser ses RP avec Babbler. Nous étions présents ! Retour sur la conférence.

Babbler c’est quoi ?

C'est un réseau social dédié aux acteurs de la communication et des médias.
Ce service s’adresse aux professionnels des RP et journalistes d'aujourd’hui. Il permet de renforcer et de simplifier le relationnel entre les entreprises et la presse.
- Les journalistes accèdent à un newsfeed online alimenté par les sources qui les intéressent…
- … et les entreprises à un moyen simple de les contacter et de leur partager leurs contenus en 1 clic.

Un algorithme de matching permet aux entreprises d’atteindre les journalistes experts dans leur domaine d’activité, qu’ils soient journalistes print, web ou TV-radio.

Après 6 ans d’existence et une levée de fonds de 2 millions, Babbler compte d’ores et déjà 800 entreprises et 5 000 journalistes danss sa communauté !

Pourquoi développer ses RP selon Sarah Hazan ?

Avant toute chose, il convient de se poser les bonnes questions pour cerner ses objectifs et utiliser au mieux ses RP pour servir ses objectifs.

Le but de mes relations presse est-il de gagner en notoriété ou de développer mon business ?
Si je souhaite gagner en notoriété, est-ce pour :
- Une question de visibilité ?
- Me positionner sur un marché ?
- Gagner en crédibilité ?
- Mettre en avant mes valeurs ?
- Construire l’image de mon entreprise ?
Si au contraire je veux développer mon business, mon but est-il de :
- Développer mes ventes ?
- Attirer des prospects ?
- Optimiser mon SEO ?
- Déployer des partenariats ?

Il est important de définir en amont l’objectif de ses RP pour utiliser le média le plus adéquat. Plutôt print ? web ? tv-radio ? média d’image ? drive-to-store ? … De plus certains médias ont une forte audience mais peu d’engagements (comment, share, …) alors que d’autres sont des pure players, c’est-à-dire qu’ils ont peu d’audience mais beaucoup d’engagements.

Le challenge pour avoir de bonnes RP est d’être présent sur les médias que les personnes ciblées lisent, d’où la nécessité de définir en amont ses objectifs. Il y a tout un travail d’analyse et de détermination de ses objectifs à faire pour s’adresser aux bons médias.
Face à ce constat, Babbler permet grâce à son algorithme de toucher directement les journalistes spécialisés dans le domaine de votre activité, et donc de faciliter ses RP.

Les do et don’t des RP 

 

- Envoyer un communiqué de presse en masse aux journalistes, sans dissocier les contenus par rapport à la sémantique des médias
- Rédiger un communiqué de 100 lignes en donnant tout le détail de l’activité de l’entreprise

- Adapter son contenu à chaque média (print, web, TV, radio, médias spécialisés, médias d’actualité, …)
- Envoyer des communiqués personnalisés selon la spécialité du journaliste, écrire des pitchs de 10 lignes (c’est encore mieux si l’on arrive à résumer son projet d’entreprise en seulement une phrase)
- Travailler ses angles d’attaque selon le média auquel on s’adresse
- Utiliser l’actualité pour créer du contenu en lien avec son entreprise (se servir de l’actualité pour rebondir)
- Cibler les journalistes qui sont le plus enclins à être intéressés par son pitch selon leur secteur de rédaction

Il peut également être très intéressant de réaliser un embargo lorsque l’on a une nouvelle très importante à annoncer, c’est-à-dire sélectionner des journalistes et leur donner votre exclusivité. Le mieux est de sélectionner un journaliste print, un web et un TV-radio.

POUR RESUMER…

Que ce soit en direct, ou via Babbler, optimiser ses RP passe par :

  1. Définir ses objectifs RP
  2. Sélectionner un top 5 des médias cibles
  3. Choisir un angle d’attaque
  4. Ecrire son pitch en 10 lignes
  5. Contacter les médias cibles

Marie Lureau pour les Farfadets du digital

Leave a Comment