Communication digitale : les agences communication et média au coeur de l’innovation

Depuis plusieurs années, le paysage des agences communication et média est en pleine mutation et fait face à de nombreux défis. Parmi ces défis, la volonté des annonceurs d’intégrer le travail de ces agences au sein de leur structure. Désormais très informés, les annonceurs possèdent souvent leur propre agence “in-house”. Pour répondre à ce défi et prouver leurs valeurs, les agences travaillent en collaboration étroite avec les annonceurs et multiplient les innovations dans leurs propositions de stratégie de communication et média. Cette semaine, penchons-nous sur trois collaborations innovantes proposées par des agences à leur annonceur.

 

Amazon et Herezie conjuguent binge watching et shopping

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Source : Amazon Prime Video

Pour donner une chance à sa plateforme de streaming Amazon Prime Video face à toutes les plateformes concurrentes, Amazon a fait appel à l’agence Herezie pour mettre en place une stratégie d’activation innovante pour la sortie de la saison 2 de Jack Ryan. De ce partenariat en découle un nouveau concept : le binge shopping.

Le principe ? Ce concours organisé sur la journée du 5 novembre permettait de remporter des objets présents dans les huit épisodes de la série pour une valeur totale de 20.000 euros. 

 

 

Dès que le spectateur remarquait à l’écran un sac Eastpak, une paire de lunettes Sojos ou un canot pneumatique Zodiac Orangemarine disponibles à l’identique sur Amazon.fr, il lui suffisait de faire une capture d’écran ou une photo de l’objet, trouver le lien correspondant sur le site marchand et partager le tout sur Twitter, en mentionnant le numéro de l’épisode et le hashtag de l’opération #AmazonBingeShopping.

Pour Herezie, cette campagne est “un rappel aux autres acteurs de l’entertainment que la marque a quelque chose que les autres n’ont pas : Amazon.fr, tout simplement”. Allier son service de vidéo à la demande et son activité d’e-commerce : une idée astucieuse qui tire profit de la tendance au binge watching. Effectivement, une telle expérience digitale va permettre d’inciter l’audience de la série à s’intéresser à l’offre e-commerce d’Amazon, et vice-versa. Et cela pourrait également donner quelques idées à Amazon concernant de nouvelles stratégies de placement produit.

 

Peugeot, Mediacom et BETC créent 3 nouveaux formats digitaux

C’est pour la campagne de lancement de la nouvelle Peugeot 208 que les agences Mediacom et BETC ont développé 3 nouveaux formats digitaux exclusifs en partenariat avec Media.figaro, la régie publicitaire du Figaro.

 

Cas Peugeot 208 X Barbershop⎪MEDIA.figaro de MEDIA.figaro sur Vimeo.

Le premier format, la “Scroll Race”, permet de jouer avec les deux versions de la Peugeot 208 en scrollant pour faire avancer les voitures.

Le Tapis rouge est un format 100% mobile in-app qui s’affiche en lieu et place du logo Figaro traditionnel qui apparaît généralement pendant le chargement de l’application. Co-brandé entre Peugeot et Le Figaro, il ne dure qu’une poignée de secondes, mais il est particulièrement efficace puisque c’est la première chose que l’utilisateur verra en ouvrant son application.

Le Skin Pre-Roll 360 est le troisième format pensé et mis en place par l’annonceur et ses agences. Le Pre-Roll est une publicité de 10 à 30 secondes qui est diffusée avant le contenu. Dans ce cas particulier, il est enrichi d’une arche qui permet de maximiser l’impact de la publicité vidéo. De plus, l’utilisateur peut découvrir une vision 360° de la Peugeot 208 directement depuis la publicité.

 

Le “Swell Deals” de l’agence Mekanism pour Alaska Airlines

Alaska Airlines et son agence Mekanism se sont associés à Surfline, une entreprise de prévision des conditions de surf, pour proposer des vols à prix évolutifs en fonction de la hauteur des vagues. Plus les vagues sont grandes, plus la réduction des billets est importante.

 

 

 

 

 

 

Source : https://www.alaskaair.com

Cette campagne prend place entre le 4 et le 8 novembre, période creuse pour la compagnie aérienne. L’usage des données en temps réel dans une campagne publicitaire n’est pas nouveau. Mais lier ces données au désir du consommateur pour encourager la réservation de billets à la dernière minute est une démarche sans précédent dans l’univers des compagnies aériennes. 

 

Cette démarche pourrait bien lancer une nouvelle tendance dans les stratégies de communication des compagnies aériennes : celle du suivi de données en temps réel pour aligner son pricing sur des informations clés des destinations favorites des clients. Ainsi, dans le futur, Alaska Airlines aimerait proposer une prévision des chutes de neige pour ses destinations hivernales, avec un système similaire de promotions.

Le développement des agences de communication intégrées oblige les agences à repenser leur métier, leur fonctionnement, leur relation avec leurs clients en profondeur. Les marques ont besoin de créer de la préférence de marque, de l’expérience utilisateur en temps réel. Les annonceurs ont besoin d’être impliqués dans la création, ils souhaitent de plus en plus intégrer le consommateur ou d’autres partis prenants comme des influenceurs. Les agences doivent donc ouvrir le processus de création à toutes ces parties et prouver leur valeur en innovant constamment.

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